Effetto UNESCO: quando il marchio trasforma il territorio in una calamita per il turismo
Non è s
olo una questione di prestigio o una targa da appendere al muro: il marchio UNESCO è un vero e proprio acceleratore economico. Lo dicono i numeri. Che sono da primato.
Numeri da record: il divario tra chi ha il “marchio” e chi no
I dati del biennio 2023-2024 parlano chiaro: i siti UNESCO corrono, gli altri arrancano.
- Arrivi turistici: +7,39% per le località protette, mentre quelle senza marchio hanno segnato un calo del 3,26%.
- Presenze: un balzo del +14,87% contro un timido +2,5% dei siti non riconosciuti.
Il “boost” UNESCO si è visto chiaramente anche nel post-pandemia, con scarti di crescita che hanno superato di 17 punti percentuali le località di pari valore culturale, ma sprovviste del riconoscimento.
Tre storie di successo: Pantelleria, Napoli e le Colline del Prosecco
Lo studio evidenzia tre casi emblematici dove il “bollino” UNESCO ha cambiato le regole del gioco:
- Pantelleria: l’isola ha visto crescere il turismo annuo di quasi il 10%, ma il dato sorprendente è quello fuori stagione: +75%. Non solo: negli ultimi dieci anni la forza lavoro negli agriturismi è esplosa con un incredibile +500%.
- I Pizzaiuoli Napoletani: l’arte del pizzaiuolo ha generato un boom formativo. I corsi professionali sono aumentati del 283% e le scuole accreditate all’estero del 420%. La pizza napoletana è ormai un’istituzione globale che genera business ovunque.
- Colline del Prosecco di Conegliano e Valdobbiadene: qui l’accoglienza ha dovuto correre per stare al passo con la domanda. Risultato? Un aumento del 45,4% delle strutture turistiche e del 35,4% dei posti letto disponibili.
Con il riconoscimento della cucina italiana come bene mondiale immateriale patrimonio dell’Umanità, avvenuto pochi mesi fa in India, il viaggio si arricchisce di un ulteriore motivo di interesse.
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